百度SEM推广移动端访客行为分析


百度SEM推广移动端访客行为分析

  移动端的访客搜索行为与PC端有何不同,移动端百度推广应该如何针对性地进行调整?百度商桥之前的一次升级,将访客搜索 词以及来路域名、开始咨询页面等都进行了跟踪,也就是说百度认为这些访客行为信息,对于营销有非常大的帮助。

  作为SEM专员,在开始推广之前,了解我们的用户群显得十分有必要,这是精准营销的基础。同时,掌握分析方法才是至关重要的。

  在这里先抛出移动端访客行为的一点思路:

1.通过手机操作系统,细分目标群体

  不同地域的智能机所占比例各有不同,通过分析移动端访客的手机操作系统,确认当前地域的手机移动端访客群体特征。

2.搜索关键词习惯

  移动端的搜索关键词长短,以及地域词与一线词的比例。

3.移动端着陆页调整

  因为手机屏幕限制,移动端阅读习惯可能会区别于PC端。竞价着陆页该如何调整篇幅,以及控制图片大小,提高加载速度。

4.移动端咨询习惯

  关注移动端咨询对话,了解移动端访客诉求,并针对性地培训咨询人员,从而提升移动端咨询转化。

针对性的调整思路:

  1.根据目标人群,定位我们手机端营销思路。

  2.针对移动搜索关键词习惯,投放竞价关键词以及移动端优化关键词。

  3.着陆页的字数应该更为精炼,方便阅读。将插入图片格式,用便于加载的GIF格式,并控制大小。

  4.移动端咨询,相应的咨询时间应该有严格把控,并尽量要到qq号或手机便于后期跟踪。据我这边的数据分析,移动端的掉单率高于PC端,所以后续跟踪显得尤为重要。


百度SEM推广移动端访客行为分析

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