原创音乐+抖音短视频,抖音广告助力王老吉赢得年轻人关注


年轻人品味独特且多变,让人难以琢磨。那么该如何抓住年轻人的目光呢?抖音广告联合王老吉给出了解决方案。8月16日,“你的音乐,我看得见”王老吉·抖音看见音乐计划颁奖礼在北京燃情举行,音乐+视频的表现形式,让更多原创音乐被大众熟知,合作伙伴王老吉也得以获得更多面向年轻群体的曝光量,增强了年轻人对王老吉品牌的好感度。

原创音乐+抖音短视频,抖音广告助力王老吉赢得年轻人关注

现场巨量引擎全国营销中心总经理王丁虓、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、媒介总监黄良水出席活动;“2019王老吉·抖音看见音乐计划”达人发起人吴佳煜,领梦师、著名华语音乐人李伟菘和李偲菘惊喜现身,共同见证了演绎赛的最终获奖结果,并为看见音乐计划系列奖项的赢家颁发奖杯,更有原创音乐人精彩献唱,实力诠释音乐的力量。

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@派对绅士

原创音乐+抖音短视频,抖音广告助力王老吉赢得年轻人关注

抖音广告×王老吉:LiveHouse颁奖礼引燃线下用荣誉为原创音乐人点赞

在现场,巨量引擎全国营销中心总经理王丁虓发表开场致辞,“移动互联网时代,短视频的兴起,打破了以往音乐宣发的模式,音乐+视频双重强化了表现效果。抖音素有“爆款歌曲孵化器“之称,我们一直不断加强对音乐人和原创音乐的扶植。今年夏天,通过携手王老吉举办“王老吉·抖音看见音乐计划”,进一步升级PUGC共创营销。以品牌命题踢馆赛+演绎赛的组合模式,让原创音乐人有了一个充分展示自己才华的机会,同时让用户能够以短视频的形式参与到音乐当中。”

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巨量引擎全国营销中心总经理王丁虓

广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭分享了此次大赛的设立初衷,“一直以来,在布局年轻市场方面,王老吉始终围绕“时尚、科技、文化”的品牌战略,洞察核心目标用户的互联网行为,制定年轻化的互联网营销传播战略,与时俱进,用年轻人喜爱的方式推广品牌。此次,王老吉与年轻的抖音一起玩起了年轻人爱的原创音乐与短视频,将品牌态度、原创音乐与短视频相融合,在传递品牌夏日理念的同时最大范围激起全民参与的热情。”

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广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭

2019王老吉•抖音看见音乐计划分为音乐作品征集赛和音乐作品演绎赛两大阶段,旨在挖掘和扶持原创音乐人,寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量,助力优秀音乐人实现音乐梦想。音乐征集赛期间共吸引到2万名音乐人参赛,多达10万首作品出炉,并选出了13首原创音乐作品进入到第二阶段音乐演绎赛之中。随后上线的获奖音乐演绎赛,亦充分调动了达人创意机构及普通用户的参赛热情,截止7月25日共收集到超过6千个作品,总体播放次数超过4亿,又一次刷新短视频共创的成绩。

历经优中选优的激烈角逐,九位参赛者脱颖而出,在16号的LiveHouse颁奖礼现场获得充满荣誉的“越热越爱演绎奖”。

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王老吉·抖音看见音乐计划“越热越爱演绎奖”颁奖现场

即日起,打开最新版的抖音短视频APP,使用“扫一扫”功能扫描任意王老吉瓶装或罐装上的“王老吉”(实物或图片均可),就可查看全部演绎赛获奖的精彩作品。

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王老吉·抖音看见音乐计划主题定制罐

创作者们用缤纷的场景来传递王老吉“越热越爱”的夏日主题。@SkezzPhonic聚焦于好友相聚吃火锅,@花匠先生以父女关系为故事灵感,@王小潮、@信口开饭等用户则将美食元素融入作品,@小乔贝儿、@Sun玩转情侣互动桥段……演绎赛作品紧扣大赛主题的同时,也展现出抖音内容生态的丰富性,将原创音乐与短视频巧妙结合,创意感十足。

“越热越爱原创奖”也在现场重磅颁发,13组音乐人将夏日激情融入原创音乐中,以实力获此殊荣。

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王老吉·抖音看见音乐计划“越热越爱原创奖”颁奖现场


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