抖音“兄弟”想要安全感


抖音国际版TikTok需要安全度过这一敏感期,突破来自美国政界、Facebook的压力和围堵;抖音在国内需要与快手分抢商业化版图,同时保证数据、用户隐私和内容能安全妥善保管。

文|《中国企业家》记者 赵东山

头图来源|中企图库

抖音正在厉兵秣马,应对来自四面八方的攻击。

10月底,字节跳动内部悄然进行了一次针对性的人事变动,原来主管互动娱乐服务的张楠逐渐降低对TikTok的决策权,重心转向抖音、火山小视频等国内业务;而原来负责抖音国内业务、向张楠汇报的朱骏开始负责抖音国际产品TikTok,并直接向张一鸣汇报。

此次调整的重心是,提高朱骏在公司的重要性,因为他正是TikTok前身musical.ly的操盘手之一。与此同时,字节跳动内部在积极筹备组建大安全部门,从9月起就加大各个语种内容审核人员的招聘规模,以应对内容审查、数据等安全方面的越来越大的需求。

毕竟,现在抖音及其“海外兄弟”TikTok已经成长为“庞然大物”,据移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的数据,早在2019年第一季度,抖音及TikTok的新增用户量就达到1.88亿,长期高居下载榜前列,仅次于Facebook旗下的WhatsApp和Messenger。

抖音和TikTok的快速发展,很快引起了对手的高度关注。对于TikTok而言,也正遭遇空前的压力和挑战。一方面,美国政府要求对其加大隐私、安全方面的审查;另一方面,被Facebook将其列为竞争对手,通过各种手段施压,TikTok在全球范围内的增速开始放缓。

在国内,抖音遇到的难题也同样紧迫。在宿华和快手觉醒之后,双方在内容创作者、商业化等方面的竞争加剧。此外,来自用户隐私、数据安全方面的压力也加大,近期,社交媒体传言某娱乐明星的视频外泄,是其抖音草稿箱视频下内部人士下载泄露,虽然抖音方面予以了否认,但还是没能打消外界对用户隐私的担忧。而就在今年6月,就有用户将今日头条告上法庭,诉称今日头条无视用户明确拒绝授权读取通讯录的要求,依然向自己推荐了通讯录里的联系人,涉嫌严重侵权。

在今日头条新增用户增速放缓之下,抖音和TikTok两款短视频产品被字节跳动和张一鸣寄予厚望,成为拉动字节跳动继续增长的重要引擎。TikTok是字节跳动旗下甚至当前国内互联网产品中出海最成功的产品,在全球多个区域市场取得极高增速。抖音的重要性更不言自明,不但承担着拉动新增用户,也贡献着巨额营收,在《中国企业家》之前的采访中,一位字节跳动旗下营销服务平台巨量引擎的商业化服务人员透露,在字节跳动2018年500亿的营收中,抖音贡献了将近一半。

一直以来,字节跳动被视为成长速度最迅猛的一家公司,有望成为中国互联网行业的“第三极”,但是速度在给予字节跳动荣光的同时,也给它带来了种种危险。抖音和TikTok这两个重要的增长引擎已经燃起了小火苗,可以肯定的是,字节跳动必然不会任其蔓延。

“封禁”TikTok?

11月4日,路透社援引知情人士报道称,美国政府已经就字节跳动对该国社交媒体应用musical.ly的收购启动了国家安全调查。美国外国投资委员会(CFIUS)已经开始审查此次收购,该委员会负责审查外国收购的交易是否构成潜在的国家安全风险。

一年前的11月,字节跳动以近10亿美金收购musical.ly后,将musical.ly并入抖音海外版TikTok,主打中国之外的市场,并在此后取得巨大的发展。根据Sensor Tower公布的数据显示,在过去的12个月中,TikTok的应用程序已下载超过7.5亿次,而Facebook的下载次数为7.15亿,Instagram的下载量为4.5亿,YouTube的下载量为3亿,Snapchat的下载量为2.75亿。

TikTok在海外尤其在美国市场取得巨大成功,掌握了数以千万计用户,获得了强大影响力后,不可避免的引起了美国政界的关注。事实上,美国政界一直忌惮和提防社交媒体的影响力,Facebook从成立至今一直饱受政界的盘问和调查,何况TikTok的母公司字节跳动来自中国。并且,TikTok在美国青少年群体中的影响力不容小觑。TikTok此前曾表示,其在美国拥有2650万月活跃用户,其中大约60%用户的年龄介于16岁至24岁之间。

为了出师有名,美国参议院少数党领袖、民主党人舒默(Chuck Schumer)给出的调查理由是,“我们担心像TikTok这样存储大量外国政府可访问的个人数据的应用程序,可能会给数百万美国人带来严重风险”。

11月5日,美国国会举行听证会,但TikTok高管并未出席作证,此举被认为可能会恶化TikTok与美政府的关系。在此之前,TikTok发表了一份声明,指出其美国用户的数据是存储在美国本地服务器上的,另外在新加坡有备份冗余。


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