为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?


为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?

屋漏偏逢连夜雨,这几天杭州天天橙色高温预警,差评君家的冰箱就赶在这个点儿坏了,用了也挺久修起来怪麻烦的,干脆咬咬牙赶紧换个新的吧。

毕竟家中不可一日无冰镇肥宅快乐水。。。

寻思着,差评君打个开了京东,随便加了两个瞅着还不错的到购物车,刚要下单,被工作上的事打了个岔,回来就把这事儿给忘了。

人老了,记性不好使了。

为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?

接下来才是整个故事的重点 。

晚上差评君跟所有夜不能寐的差友们一样,习惯性的刷起了抖音,正好就刷出了冰箱的广告,还一连好几个。。。

为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?

作为一个混迹互联网几十年的老手,什么脱俗、三俗、烂俗的小广告我没见过?

但实话说这次这个,精准度高得有点令人不适。。。

“ 前脚搜什么,后脚窗口小广告就推什么 ” 的情况,其实在互联网广告界已经算不上什么新鲜事儿了,不过还是有不少人还是存在不少疑虑。

网上不少人吐槽过这个现象

为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?

“ 我的用户信息是不是被倒卖了? ”“ 我特殊的 X 癖是不是被无情的窥视了。。”

为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?

事情可能并没有大家想象中那么严重,差评君觉得,是时候帮大家扒一扒互联网广告推送机制背后的逻辑了。

现在互联网上最常见的广告投放机制,简单来说主要有两种:

信息流实时竞价投放、标签化定向投放。

信息流实时竞价投放

不管技术怎么发展,我们都可以把跟广告有关的生意,简单的理解为对广告位的买卖。

抖音上的广告也不例外,只是你可能很难想象,现在的技术已经可以帮广告匹配精确到什么地步了。

在你深夜无法入眠,打开抖音的同时,打上你专属用户标签的广告位,就已经实时上线了!

在抖音的隐私条款中,有明确提到画像是如何建立的

为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?

流量平台,例如抖音,会根据用户注册信息、浏览视频类型、感兴趣的内容类型、留言评论内容等生成用户画像。

上线到哪里呢?

答案是,一个类似于广告交易的平台上( 平台可以是抖音自己的,也可能是第三方数据平台 ),进行实时竞拍。

而像京东、苏宁,各类手游这样有广告需求的公司,就是这场竞拍的出价者!

为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?

竞价者,首先会根据广告位的用户画像,和自己数据库中的用户画像进行匹配,大致判断出这个广告位是否对自己有价值。

广告需求方,例如京东等电商平台,会根据用户的注册信息、购买习惯、搜索行为、浏览记录等等,生成用户画像。

于此同时,开始出价,如果画像数据存在极度匹配的情况,竞价者一般会出高价极力抢下这次的广告位。

整个交易的过程,差不多就是下面这张图里这个流程 ↓

为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?

给大家打个比方:小明上午在公司摸鱼的时候,上京东搜了搜蓝牙音箱,没下单就走了,但他这个行为被京东给悄悄记录下来,画成了用户画像;晚上,小明下班回去开始刷抖音;这个时候,抖音拿着它小本子上的小明画像开始喊话了:“ 我这儿有个广告位,看广告的人是个二次元宅,喜欢玩儿 HiFi,balabala ,谁感兴趣啊,可以开始出价了,价高者得。”这时候,天猫、京东、苏宁都听到了这消息,开始看在自己信息数据库有没有类似的画像。最后,广告位就被出价最高的那个人给拿,塞上了他的广告。同样的广告位招租套路,可能不止是抖音,快手什么的也都有,只是你不用罢了。。。

实时竞价的广告匹配,和传统的广告形式最不一样的地方,在于整个过程可以在 100 毫秒内完成。

像是一些视频软件的开屏广告,就是已经提前安排好的


为什么你在京东搜索的东西,会出现在抖音广告里?图文:

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