万亿级的户外广告传媒市场,分众新潮等电梯视频广告真的等于无限美好未来吗


我们知道目前在我国存在着数十万家经营各种线下户外广告位的机构,他们拥有近400亿个线下户外广告位流量入口,这些广告位的主要场景位于:商业服务、交通出行、私人社区、公共服务和其他场景。除了社区场景中的以分众为代表的楼宇电梯属于户外广告位之外,其他的道路出行交通、市内公共设施,以及快递纸箱、快递柜、共享充电宝、充电桩、人脸识别机、信号铁塔、垃圾桶、轮船船身、城市灯光、农村墙体等各种形式的物体,都属于线下户外广告位(Out Of Home Media)范畴,都可供开发和买卖,联成网后,都是物联网广告。这个规模高达数万亿的行业,随着5G的发展,前景将变得更加清晰而真实。

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万亿级的户外广告传媒市场,分众新潮等电梯视频广告真的等于无限美好未来吗

2018年年底,5G牌照在万众瞩目之下发放,5G的通信速度是第四代移动通信技术速度的百倍以上,这意味着我国将率先进入全新超高速5G时代。

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万亿级的户外广告传媒市场,分众新潮等电梯视频广告真的等于无限美好未来吗

从2G、3G到4G、5G技术的逐层突破,广告行业也是紧跟着移动通信技术的步伐不断地迭代更新,从最开始的传统媒体报纸,到广播,到电视,到现如今无处不在的互联网,形式越来越多样,速度越来越快。5G时代的来临,广告传媒行业即将面临一次新的变革。首先,对于终端的消费者来说,碎片化阅读会变得更频繁,短视频的浏览方式将为更多人所选择。5G速度有多快呢?以前4G的网络速度下载一部高清电影大概需要3分钟,现在升级成5G的网络速度之后,1秒钟就可以下载30 多部高清电影。在如此高速的网络覆盖下,随时随地浏览网络信息、看视频将会变得十分普遍。

持续两年行驶在高速车道的电梯广告是否还能延续之前的上扬曲线?这个狭小逼仄的空间一度是互联网炮火最集中的地方。镜头拉近,分众和新潮是两只先锋军;再放大来看,阿里、腾讯、百度、京东赫然在列。这个行业从来都没有舒适区,压力来自外部,更来自内部。企业既要保证自身的团队快人一步,更要率先加码下一个趋势。谁能更快一步,谁就能率先获得对未来的话语权。反之,将受到极大的掣肘。

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从静态的框架广告式微到如今动态的视频广告成为主流,对于电梯这个具备先天优势的营销流量高地,分秒必争已经成为企业的常态。趋势的源动力来自外部。在不断更新的互联网时代,新颖的营销形式和传播手段成为占据梯媒高地的唯一筹码。显然,这真是一个新的故事开局吗?

电梯广告,公交站牌,就是对大众闲散注意力的一个恰如其分的利用。分众传媒2019年上半年营业收入同比下滑19.60%,很多“业内人士”认为是电梯广告乃至户外广告不火了,实际上并非如此,一方面是广告投放的整体环境趋于紧张,另一方面,也是最重要的原因,是分众传媒受到了行业竞争对手的阻击。稳住阵脚的分众在今年Q3季度就明显改善了营收状况。户外广告依然强势,甚至比以往更具竞争力。原因是随着技术的进步,户外广告也进入到了数字化媒体的体系当中,比如以前插海报的电梯画框,如今多已变成随时切换内容的数字大屏,不但操作简单了,而且广告内容的承载量也变大了。传统户外广告已经告别了快速增长的时期,户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代,数字化、程序化等新技术的赋能更是赋予了户外广告更多可能性,迎来的将是户外广告的万亿市场。

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如今,随着5G、物联网化、数字化程度的不断提升,户外广告行业规模还将持续攀升。兵家必争之地,人们很难不觊觎这块流量宝地。根据CTR的数据显示,2018年电梯广告增长迅猛,海报媒体和电梯电视的增幅同比均超过20%。

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万亿级的户外广告传媒市场,分众新潮等电梯视频广告真的等于无限美好未来吗

图片源于CTR:2018年中国广告市场回顾报告


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