春节大考结束,我们拿到了抖音快手微视的成绩单


春节假期期间,各大互联网公司暗搓搓进行了一场没有硝烟的战争。其中,以社交、短视频的App的厮杀最为激烈——快手投了6亿红包,微视、抖音、火山次之,各自投入了5亿,刚上线不久的多闪也奉献了1个亿。

金额吸睛,但规则复杂的红包大战只是背后营销战的引子,其背后是一场流量、品牌的渠道投入战。当鏖战落幕,各自的战绩并没有被透露得太多:微视方面称,2月4日-6日共有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取;抖音官方数据称,活动期间共有上亿用户参与集音符活动。

这年头光聊参与量不谈DAU的都是耍流氓,所以我们拿到了几份第三方统计的成绩单,并对这场战争进行了复盘。

多闪vs微视:迁移社交关系的视频红包

春节红包大战最直接的效果是拉新。

视频红包是多闪自推出以来主打的招牌,上线半月左右,多闪便登顶Appstore免费应用榜单。此外,春节期间多闪还拿出一个亿分发给发布随拍和发拜年视频的用户。

QuestMobile提供的数据显示,多闪的DAU在2月4日除夕当天达到顶点的1096万。七麦数据也显示,多闪在除夕的日均下载量也达到30万的顶峰。

春节大考结束,我们拿到了抖音快手微视的成绩单

比起提升DAU,钱对大公司来说只是小问题,背靠腾讯的微视干脆发出了5亿。

除了看视频才能领到的彩蛋红包、锦鲤红包之外,微视还推出了和多闪很像的个人视频红包。有了腾讯的撑腰,微视在视频红包玩法上似乎更有优势——用户录制完视频后可直接在微信和QQ分享。在收到视频红包后,用户无需离开聊天环境就可以进行收发。而另一边的多闪视频红包却只能通过多闪钱包或者绑定银行卡,在平台内进行发送。同时,微视的用户可以不必下载APP直接实现互动。

微视的DAU最高峰出现在2月6日,为1275万,比年前的500万左右日活高了700万左右,即使回落之后也是稳定在700万左右。数据上,微视似乎更好看,不过要知道,多闪上线时间只有短短几个月。不过,从2月9日开始,多闪DAU便开始逐步回落至年前数日水平,和高峰值差值为500万左右,单日预估下载量30万逐渐回落至20万,在苹果应用商店中,排名从第一降至前五。

回落的情况也存在于微视身上,但和年前相比,过了一个春节,微视的下降曲线很平缓。这说明多闪在利用优质内容沉淀用户上还有很大的空间。

快手vs抖音:抢占各地春晚赞助,还包了高铁

红包之外,春晚也被视为兵家必争之地,其中厮杀得最激烈的还是抖音和快手。一整个春节假期,两家的DAU曲线都咬得很紧。

春节大考结束,我们拿到了抖音快手微视的成绩单

年前,抖音成为央视春晚独家社交媒体传播平台的消息还没捂热,快手旋即宣布拿下了央视春晚短视频内容版权,包括2019央视春晚、2019央视元宵晚会以及历届春晚短视频内容授权。

在春晚露脸,不仅能在全国观众面前混个脸熟,还意味着能占据了内容发酵、全民狂欢的高地。截止12日中午,快手上的“快手星闻”账号内总共发布102个作品,粉丝超过400万。另一边的抖音战况也不差,“春晚官方抖音账号”目前已发布了503个作品,获赞超过2900万,粉丝620多万。

战火还延续到了卫视春晚,但抖音的火力更猛烈些。除了冠名年轻观众居多的湖南卫视外,抖音还走近快手的大本营东北,冠名了辽宁卫视。

字节跳动旗下的火山小视频也加入了抢夺赞助卫视春晚的战争中,拿下卫视春晚收视冠军北京卫视,但北京卫视因吴秀波事件取消了串场口播,火山小视频也只能以logo的形式出现在节目画面中。

相比春晚露脸烧钱且时间受限,“包高铁”是快手的常规思路。今天它仍然包了280辆火车的车身广告,直接把标语和App下载的二维码送到春运大军眼里。

从七麦数据提供的近一个月AppStore总榜下载排行可看出:春节期间,短视频App们的曲线几乎交织在一起,排名相近,竞争呈现激烈态势。到了2月8日左右,假期进入尾声,人们看手机的碎片化时间变得越来越少,排名差异开始显现。

春节大考结束,我们拿到了抖音快手微视的成绩单

快手、火山、微视、抖音、百度好看视频近一个月在AppStore总榜的排名变化数据来自七麦数据


春节大考结束,我们拿到了抖音快手微视的成绩单图文:

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