张一鸣放弃的知乎,成为百度和腾讯的杀手锏


张一鸣放弃的知乎,成为百度和腾讯的杀手锏

文/七月 编辑/叶丽丽

很多时候,资本的联姻,无关品牌调性与用户属性。

8月12日,知乎宣布完成4.34亿美元F轮融资,也是知乎迄今最大的一轮融资,创下近两年来文化娱乐行业的最高融资记录。

然而,背后的战略投资方,却令人讶异,一家是与精英阶层为主的知乎用户调性完全不匹配,甚至常常遭遇知友鄙视的短视频平台快手。

另一家则是百度,其近几年最大的舆论危机“魏则西事件”,就是在知乎上开始发酵的。直到现在,知乎上关于百度的评价仍然是清一色负面。

张一鸣放弃的知乎,成为百度和腾讯的杀手锏

“知乎要赶紧删光骂百度和快手的帖子了。”“快手和百度这几年在知乎上被黑得太狠,决定直接投资知乎。”不少知友调侃道。

快手、百度、知乎,原本相互隔离的三个圈层,选择了联手。在知乎CEO周源看来,知乎从成立以来多年的融资、合作等,是互联网发展的一个缩影。而在当前,联合快手和百度是互联网开放大势所趋,“要在竞争中建立新秩序,需要保持开放,彼此赋能。”他在内部信中写道。

他提到了知乎和快手、百度的产品形态和用户场景都不一样,但是在同一个大的领域中,用户也有相似的地方,“大家面临的信息孤岛问题,以及用户获得高质量内容的成本越来越高的问题,都是一样的。通过与快手和百度的资本合作,有助于让有价值的信息高效地连接到更多人,让知友们的知识、经验和见解获得更广泛的影响力。”

张一鸣放弃的知乎,成为百度和腾讯的杀手锏

知乎创始人兼CEO周源 图片来源于《中国企业家》

更深层次来说,成立近9年的知乎已经走到重要节点,需要不断探索更广的商业化边界,寻找更多盟友。

此次融资,在战略入局的快手和百度之外,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。腾讯百度系同时出手,这难免让人想到共同对手——字节跳动。

“这个投资组合看似不合理,背后却是百度和腾讯对流量的焦虑。强强联合对抗头条系产品。”云九资本投资人沈文杰告诉锌财经,“这次融资是互惠互利的选择,知乎获得了资金和流量加持,百度获得了更多优质内容,而快手获得了高知阶层用户,有利于进一步布局一二线城市市场。”

张一鸣放弃的知乎,成为百度和腾讯的杀手锏

百度与字节跳动

近期,快手复活A站,并推出5亿UP主扶持计划,显得信心十足。而就在融资公布的第3天,8月14日, 百度官宣旗下百度App日活破亿。

周源也早已意识到,知乎不能继续做一个佛系的“慢公司”,他在2017年的盐Club大会上提到,“今天的互联网竞争非常激烈,竞争是没有太多边界的,所以更快速地构建竞争力、产品力、创新力是非常重要的。在这个层面上,我们要走得更快。”

知乎商业化的焦虑和突破

知乎一直被称为“慢公司”。

虽然在初期获得了来自启明创投、创新工场等知名VC投资,但知乎一直致力于打造一个知识社区,直到2017年上线知乎Live,发展知识付费,商业化进程才逐渐开启

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知乎融资历史 图片来源于天眼查

线上热闹的论坛之外,知乎是一家很低调的公司。每年除了“盐Club”会员日,会引发一轮网友见面和知友朝圣外,知乎很少在线下举办活动。

但知乎作为全国主流知识类比社区,属性也更为明显。据知乎官方宣布,截止2018年底,知乎共有2.2亿用户,发布超过3000万个问题,而用户大多来自一二线城市。

近两年,知乎一直在加快商业化进程,付费内容是知乎社区精华变现的关键一环。从2017年上线知乎live开始,相继推出了读书会、私家课、电子书、值乎、知乎大学等付费内容,并通过“海盐计划”,深挖大V资源。


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