知乎广告收入增3.4倍 挤进百亿短视频市场寻突破


长江商报记者 陈妮希

近日,红米独立后的首款产品Redmi Note 7发布会上,关于“雷军和知乎”的话题度可谓抢尽了风头。大家对于雷军在知乎上关注问题:“同样是国产手机,为什么华为是民族品牌,而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?”这件事的谈论焦点,从问题本身转移到雷军知乎账号是有多久没用了……知乎2019年的开局就此拉开氛围。

在此前一个月,知乎刚经历完一场裁员风波,业内分析直指正在遭遇比缩减预算更严重的问题,知乎商业化困境也随之被探讨。

风波当前,知乎也表现出积极应战的样子。近期,知乎开始低调内测一款名为“即影”的短视频,目前该款短视频APP用户量和视频量并不多,但知乎CEO周源几乎每日都会在即影APP上更新短视频,表现尤为活跃,似乎有意为该应用站台。

为何要进军短视频领域?能否加速其商业化进程?DCCI互联网研究院院长刘兴亮在接受长江商报记者采访时表示,一直以来,知乎都属于叫好不叫座类型,也就是有流量有知名度,但是商业化变化困难,“据我所知其营收并不是特别好。此次做短视频一定程度上也反映出其迫切多元化、扩张盈利的现状,不过目前来看知乎做短视频能不能做好是存在疑问的,这个市场付费制本身比较难,需要从实际定位和方向协同发展。”

    发力短视频被指“难成气候”

早在知乎进军短视频领域之前,该行业格局已经逐步形成。由快手一家独大,演变成抖音、快手平分秋色,腾讯、阿里巴巴、百度、微博等巨头全面发力,虎视眈眈,知乎的到来显然不占尽优势。

从知乎发展短视频的轨迹线来看,在2017年知乎全面开启商业化进程时,就开放了支持用户上传视频、动图等功能,开始试水短视频领域。同时,其在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区,统一展示知乎平台上的精选视频内容。独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等多元内容角度。

只不过,此前知乎在短视频领域的种种举动始终没见多大起色,因此没有引起外界过多关注。

伴随着短视频市场规模进一步增长,中商产业研究院报告分析认为2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。知乎也大有押注该领域的势态,创始人周源也经常在上面“刷脸”,似有意为这个业务站台助威。

知乎能否在各巨头布局短视频夹击下突围?刘兴亮表示并不看好。“具体得从知乎短视频定位来看,偏娱乐化和其一贯严肃的风格不同,用户比较难转换,而且短视频娱乐化的付费程度目前并不高,发展相对要难;如果从其自身定位出发,做一些知识付费的短视频,规模又很小众,难成气候。”

上海社会科学院互联网研究中心首席研究员李易也直言,知乎的未来并不乐观,“知乎本身就像大家所熟知的,有拷贝美国Quora的影子,但是Quora的现状也是不温不火,知乎前景也很不看好。如果说知乎发展的很好,有很多广告收入,和投资人持续跟投,那实际上也不需要做短视频,因为这属于不务正业的事情。”

此外,李易认为知乎短视频或许将昙花一现。“短视频本身是一个非常高度集权的领域,真正做起来比较难。目前市场上各路视频已经做得很好了,行业竞争也大,连微博和微信做短视频都开始吃力,知乎做短视或许会很快会做不下去,因为这个投入很大。”

    “广告业务发展得并不是特别好”

上线于2011年的知乎, 有着“慢公司”的标签。直到2016年,知乎上线原生广告系统,才迈出了商业化的步伐。只是在商业化上,知乎未公布更多数据,根据目前公开资料来看,知乎步调延续了“缓慢”的风格。

根据知乎最新宣布数据,截至2018年11月底,用户数破2.2亿,同比增长102%。

尽管知名度和流量都有,但是知乎的知识付费业务还无法承担太多商业化的任务。

2016年,知识付费的风口到来,主打知识社区的知乎看到了新的盈利方向上线知乎Live、书店,走上了知识付费的道路。2018年8月,知乎公布的商业化数据包括:上半年商业广告营收额相比去年同期增长340%,知识服务产品“知乎大学”已提供超过15000个知识服务产品,知乎大学的付费人次达到600万。

知乎正在不断寻找新的机会,实现内容变现。发展至今,知乎商业化还将有何动作?上周记者向知乎方面发去采访大纲,但是截至发稿前并未收到相关回复。


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